BBC:世界杯期间废物食物广告可见时刻28.1小时 比竞赛总时长还多

9月21日讯 BBC报导,一项新研讨显现,2026年国际足联国际杯竞赛期间,足球球迷遭到了废物食物和饮料广告的继续轰炸。
布里斯托大学和牛津大学的研讨人员创建了一个AI东西,剖析本届赛事104场竞赛直播期间电视观众可见的广告,这些广告大多显现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌和体育场周围。
他们发现,出产废物食物(英国政府界说为高脂肪、高盐或高糖)和饮料的品牌标识和产品一共呈现了65722次。研讨还发现,这些广告在整个赛事期间的可见时刻为28.1小时,略高于竞赛总时长的16%。
这些广告悉数呈现在竞赛进行期间的国际转播信号中,意味着每个转播竞赛国家的每位观众都能看到,不包含赛前报导、中场商业广告或备受争议的竞赛期间补水暂停时播映的广告。研讨人员运用的模型估量,每场竞赛中平均有576条可见的废物食物和饮料广告。
可口可乐数量最多(21893次),其次是麦当劳(13915次)、Powerade(12777次)和乐事(12087次)。这四个品牌都是国际足联的官方协作伙伴,其间Powerade能量饮料由可口可乐公司具有。
针对这些发现,国际足联辩称,其绝大部分收入都回馈给了足球,包含用于数千人参加的健康和福祉项目。
国际足联发言人说:“国际足联与广泛、全球性的协作伙伴组合协作,所有这些协作伙伴都受其管理和合规结构束缚。国际足联的社会影响活动,包含Be Active,在整个国际杯期间以史无前例的规划向观众传递了联合、容纳、健康和友谊的信息。”
BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司(具有乐事品牌),但没有收到回复。
陈述还剖析了其他方式的“潜在有害”广告,发现废物食物和饮料的推行要遍及得多。废物食物和饮料标识的呈现频率大约是酒精和猜测商场品牌的七倍,是赌博公司的10倍,简直是加密钱银的25倍。
研讨人员以为:“重复将不健康的食物和饮料品牌与足球、振奋和国家认同联系起来,可以使这些品牌变得了解,并使其消费正常化。”
自2025年10月起,汉堡、薯条、薯片和加糖饮料等食物已被归入英国晚上9点前电视废物食物广告禁令。
但由于竞赛期间展现的广告呈现在广告牌上,且归于国际赛事,因而不在该立法范围内。
这意味着观众在理论上被制止的时段内仍能看到汉堡、薯片和碳酸饮料的广告,要求采纳更全球化做法的呼声日益高涨。
公共卫生主任协会主席格雷格·费尔告知BBC体育:“这肯定是一个缝隙,有很多依据标明,国际各国政府现在正在大力立法约束废物食物广告。”
“这需求全球协作,由于肥壮是一个无处不在的问题,广告是肥壮形成损害的要害机制之一,肥壮简直便是新的烟草,这与烟草行业在被扫除在广告之外之前所运用的办法没有太大差异。”
“其间很多是针对儿童的,由于这些公司想扩展商场,而儿童是未来的商场。”
英国政府最近宣告了对校园晚餐规矩的全面变革,制止油炸食物,添加生果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入,以应对儿童肥壮问题。依据英国国家医疗服务体系的数据,2024年的数据显现,英国15%的儿童肥壮,26%超重。
陈述合著者之一埃莉萨·贝克尔博士说道:“咱们正面对全球性的儿童肥壮和饮食相关疾病危机,但是国际最大的体育赛事却充满着不健康食物和饮料的营销。”
“体育应该成为处理健康问题的一部分,而不是成为推进健康问题的产品在国际上最强壮的广告渠道之一。”
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